Лендинг – что это такое простыми словами

лендинг что это такое простыми словами

Лендинг – что это такое простыми словами? Популярный запрос в сети интернет, ответ на который вы найдете здесь! Расскажем все о лендинге, его создании, структуре, написании текста и продвижении!

Содержание статьи:

Конверсия и лендинг – что это такое простыми словами

лендинг и конверсия
Одностраничник, лендинг пейдж, посадочная страница все это названия одного и того же. Лендинг – это одностраничный сайт, где на главной странице написано все, что вы хотели сказать потенциальному покупателю. Он направлен на привлечения целевой аудитории компании. Человек должен зайти, понять, какой именно продукт предлагаете, и почему выбор должен пасть  на вашу компанию. После этого, идеальный вариант – звонок, форма заявки или обратной связи. Если все прошло по плану, то лендинг выполнил свои функции, и теперь клиентом будут заниматься менеджеры, задача которых вывести его на продажу.

Лендинг не имеет перед собой цели продать. Его главная задача «выманить» у  человека какой-то контакт: телефон, почту или что-то еще, чтобы с ним можно было бы работать дальше и «помочь» приобрести товар или услугу именно в вашей компании. По сути, основная цель ленгдинга найти человека вашей целевой аудитории и заинтересовать его.

Лендинг в переводе с английского означает приземление. И это не случайно. Человек, которому интересен тот товар, который предлагаете вы, должен «приземлиться»,  «совершить посадку» (посадочная страница) именно на вашем одностраничнике. И если он «приземлился», то ваша задача сделать все возможное, чтобы он обратился в компанию, а не просто щелкнул крестик в правом углу.

Встает вопрос, а нужен ли компании лендинг, если у нее уже есть полноценный сайт? Ответ, да! И даже не один! Все дело в том, что лендинг должен отражать «самую суть». Если на обычном сайте полно «ненужной» информации, то лендинг — аккумулирует только самую важную.  Один лендинг создается на один продукт или группу схожих товаров, которые имеют разную целевую аудиторию.

Сколько может быть лендингов? Главное не цифра, а качество. Если хватит одного – отлично, если для вашей компании необходимо десять штук – прекрасно. Главное, чтобы они работали, «приземляли» клиентов в вашей фирме и их содержание было целесообразным с точки зрения приносимой прибыли.

О конверсии

конверсия
Эффективность лендинга определяется конверсией. Посчитать ее очень просто, однако сделать это можно по-разному. Можно разделить количество человек оставивших заявку на тех, кто увидел рекламу лендинга. А можно тех, кто оставили заявку делить на перешедших по ссылке. Есть и еще варианты, однако в любом случае результаты будут отличаться и оценивать их необходимо по-разному.

Одни специалисты убеждены, что конверсия 2-3% хороша, другие говорят об 1 или 5%. Но все зависит от множества факторов (предлагаемый продукт и его стоимость, целевая аудитория и средства рекламы, которые применялись). Поэтому каждый случай надо рассматривать отдельно.

Как создать лендинг: пошаговая инструкция

как создать лендинг

Шаг №1

Выбор и регистрация домена. Сделать это можно, например, здесь www.reg.ru. Лучше, если имя домена будет отражать суть вашего одностраничника. Пользователям кликающим на ссылку должно быть минимально понятно, что именно они там увидят. Некоторые считают, что не стоит регистрироваться с расширением «рф», поскольку русские буквы в итоге в адресной строке становятся нечитаемыми символами. Однако лендинг не предполагает сохранение ссылок «на будущее». Решение оставить заявку или нет, пользователь принимает здесь и сейчас, а потому, после клика, уже неважно, как именно выглядит адрес сайта. Главное, чтобы потенциальный клиент поделился с компанией своими контактами.

Шаг №2

Выбор хостинга. Можно воспользоваться бесплатным, например тем, которой предложит вам рег.ру. А можно заплатить за такой, который будет скоростным, и «положит» ваш лендинг на отдельный ай-пи адрес. Если не планируете продвигать лендинг с помощью СЕО, то хостинг большого значения не имеет.

Шаг №3

Создание лендинга. Самый простой вариант воспользоваться конструктором сайтов. Например, таким platformalp.ru. Чтобы сделать одностраничник,  не нужно обладать знаниями в области программирования. Конструктор этого не предполагает. Вам необходимо выбрать шаблон, где уже размечены места для текста, и просто заполнить их тем, который подходит вам.

Причем выбор шаблонов настолько велик, что каждый найдет для себя подходящий. Шаблоны разделены по блокам в зависимости от вида деятельности и товара или услуги, которые будете рекламировать. Прямо здесь, в конструкторе сайтов  можно разместить свою страницу на том домене, который вы купили на рег.ру. А если не купили, то сделать это можно прямо на платформе. Однако регистрация на рег немного дешевле, поэтому возможно это удобнее сделать там.

После этих действий, ваш лендинг почти готов. И если выбрать шаблон точно получится самостоятельно, то чтобы написать текст для лендинга – придется подумать.

Как написать текст для одностраничника

как написать текст для лендинга
Выбирая шаблон нужно постараться сделать так, чтобы картинка на нем ассоциировалась с тем товаром, который предлагаете. Креатив, зачастую, в лендинге неуместен. Если за первые несколько секунд потенциальный потребитель не поймет, какой товар вы предлагаете и почему он должен обратить именно к вам, то просто уйдет со страницы. То же относится и к тексту. Никакого двойного смысла и непонятных изображений. Не заставляйте людей додумывать и домысливать что вы хотели сказать. Пишите кратко, абсолютно понятно и однозначно.

Продукт, который предлагаете

Первое, с чего нужно начать это название товара или услуги. Сформулируйте кратко и понятно, что именно вы хотите продавать с данного лендинга. Человек должен одним глазком взглянуть на страницу и понять о чем идет речь. Например, если занимаетесь арендой автомобилей в Казани, то так и пишите «Аренда автомобилей в Казани», а если продаете резиновые лодки в Москве, но отправляете их почтой и рекламироваться будете по всей стране, то пишите просто «Резиновые лодки».

Краткое описание

Товар пишем крупными буквами, а вот его краткое описание печатает символами значительно мельче. Краткое описание должно уточнять ваш товар или услугу. Размер текста должен быть не более двух строк. Не нужно писать целую страницу. На прочтение должны уходить секунды времени, иначе у большинства просто не хватит терпения дойти до конца. Например, если сдаете в аренду все те же авто, то можно написать «машины эконом и бизнес класса на несколько часов или дней». Кратко, лаконично, понятно и никакого двойного смысла или игры слов. После краткого описания должен стоять призыв к действию «позвоните нам», «оставьте заявку» или что-то еще. Но если призыв пока не сработал, то человек читает дальше.

Следующий этап – описать ту целевую аудитория, на которую вы работаете. Это может быть несколько разных групп, а может быть одна. В любом случае для каждой вы должны будете написать плюсы и преимущества обратиться именно к вам. Например, студентам – уникальный дизайн на выбор, а пенсионерам – бесплатная доставка. Если никакие спец условия вы не предлагаете, то придется поискать другие плюсы, например местонахождение офиса или магазина, время работы курьера, доставка прямо к месту учебы и другое. В любой компании найдется что-то особенное, что можно выдать за преимущества. А после, снова «призывайте» обратиться в компанию.

Буллиты

преимущества
Буллиты пишутся как технические характеристики вашего продукта плюс выгода, которую приобретает покупатель от этой тех характеристики. Буллитов должно быть не много, но достаточно. Оптимальное количество от 5 до 9. Если их меньше, то это может просто не зацепить потребителя. А если больше, то он устанет читать и бросит эту затею.

Вот пример буллитов по теме квестов. Пример далеко не самый удачный, но он отражает один важный принцип. Даже, когда кажется, что у товара нет никаких тех характеристик, то они все равно есть, нужно просто получше поискать. Первая часть – факт, вторая – как этот факт становится преимуществом для потребителя. Итак, читаем:

  • Три зала для проведения – устроим праздник не только для детей, но и их родителей, детский и взрослый квест можно совместить по времени, и скучать не придется никому.
  • Стоимость квеста зависит от его длительности и содержания – сможете подобрать праздник на любой бюджет.
  • Несколько филиалов – выберете тот, что удобен именно вам.
  • Квесты меняются каждые 3 месяца – будете уверены, что никто из друзей не был на том квесте, что вы выбрали
  • Разные уровни сложности – можно выбрать квест для любого возраста участников.

Вывернуть в преимущество можно все, что угодно. Мощный пылесос засосет любую грязь, а не очень мощный сэкономит электроэнергию и сможет работать даже на даче. Большой телевизор позволит получиться «эффект кинотеатра», а маленький не займет много места в квартире. Главное показать потребителю значимость тех характеристики, а не надеяться на домысливание. Иначе плюс может обернуться минусом, ведь додумать можно по-разному, а вот прочитать по-разному уже не получится.

После буллитов снова призыв, а потом размещайте всю остальную информацию. Отзывы клиентов, фотографии продукции и все, что придет в голову. Самое основное вверху страницы, дальше выбор за вами.

О чем писать нельзя

Не стоит использовать при создании сайта слов «быстро», «качественно» и «недорого». А также любой другое «неконкретики». По сути, такие слова не означают ничего. Для людей понимание недорого очень разнится, а слово «качественно» порою вообще раздражает, вместо того, чтобы привлекать. Описывая товар или услугу, старайтесь выражаться конкретнее. Приводите цифры и сроки, но не используйте «общих» слов. За любым «качественно» должно что-то стоять, например гарантия или конкретные примеры. Особое же внимание уделите словам «недорого».

Чаще всего цена является возражением потребителя. Поэтому лендинг должен быть сделан так, чтобы не оставалось сомнения, что купить нужно именно у вас. А значит слово «недорого» нигде упоминать не нужно, а нужно создать такой сайт, который бы давал понять преимущества покупки именно у вас. Тогда фактор цены либо отодвинется на второй план, либо человек решить оставить вам свою заявку с целью эту самую цену выяснить. И в том и в другом случае вы окажетесь в плюсе.

Иду на посадку: как лендинг привлекает клиентов

как работает лендинг
Лендинг необходим для того, чтобы рекламировать его через Яндекс-директ. Например, вы хотите, что бы одностраничник видели в топе по запросу «купить мебель в Иркутске». Вы платите за это Яндексу и каждый раз, когда пользователь вводит такой запрос, первый, второй или третий сайт – ваш лендинг. Количество сайтов зависит от популярности запроса и количества желающих рекламировать свой продукт под этот запрос.

Конкретной цены на каждый запрос не существует. Здесь как на рынке, цена регулируется спросом. Если запрос не популярный, то будет дешево, но если мега распространённый, то небольшим количеством денег не обойдетесь. Рекламировать одностраничник можно сразу под несколько запросов (собственно, именно так зачастую и происходит), на каждый запрос будет разная цена.

Имеет значение и региональность. Если вы продаете только в конкретном городе, то и рекламировать продукт нужно в нем же. Если наоборот интересно сбывать по всей стране, то региональность нужно отключить и показывать сайт всей России.

Когда самостоятельно подобрать запрос под ваш продукт не получается, можно воспользоваться инструментом автотаргетирование. Его предлагает Яндекс. Он сам оценит, под какие запросы подойдет ваш сайт и предложит выбрать из представленных вариантов.

Подбирая запросы, можно пользоваться Яндекс-вордстатом, чтобы посмотреть, как часто люди вообще спрашивают то, что планируете продавать. Бывают ситуации, когда компании пытаются продвинуться в директе по «ненужным» запросам. Люди либо не спрашивают именно таким образом, либо, имеют ввиду что-то другое. В итоге варианта два: или на лендинг просто не заходят с рекламы (и это еще ничего, ведь вы не тратите деньги), либо заходят и сразу выходят. В последнем варианте вы платите за клик, но не получаете с него клиента.

Кстати, оплата за каждый переход на вашу страницу еще один стимул сделать качественный лендинг. Платить впустую не хочется никому. Но может оказаться так, что запрос подобран правильно и переходов по ссылке много. Однако структура одностраничника плохая, людям непонятно что вы продаёте и почему нужно покупать именно у вас. В итоге они просто давят крестик и уходят на другие сайты.

Можно ли заработать на создании лендингов?

можно ли заработать на создании лендинга
Заработок – еще один вариант интересоваться одностраничниками. Кажется, что создание лендинга просто дело, особенно, если пользоваться конструктором. На практике для хорошей конверсии нужно обладать навыками продающего копиратийнга, чтобы писать классный текст. Опытом (хотя бы небольшим) дизайна, чтобы правильно подобрать цвета и картинки для сайта. И разбираться в самой структуре, чтобы получилось закинуть страницу на нужный хостинг и домен. Уметь подбирать хорошие ключевые запросы, чтобы клиенты начали «приземляться по адресу» и делали это в большом количестве.

Если есть интерес, то научиться этому вполне реально. А хорошие специалисты всегда нужны компаниям, потому что поток лендингов безграничен. Кстати, по статистике только пятая часть компаний имеет интернет сайты, а вот 81% людей не готовы что-либо приобретать пока «не поищут» товар в интернете. Поэтому, лендинги будут расти и развиваться.

Создавайте лендинг для своей компании или делайте их на заказ. Продавайте товары, услуги или свои знания по созданию одностраничников. В любом случае, теперь вы в курсе того, что такое лендинг простыми словами. Удачи #ВнеОфиса!

 

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *