Копирайтер: кто это и чем занимается?

«Целый день у ксерокса стоишь?», «Воруешь чужие тексты?», «О боже, кто это?» — три самых популярных вопроса, звучащие в ответ на то, что кто-то занимается копирайтингом. Причем, непонимание профессии случается не только у людей далеких от нее, но  и работодателей, ищущих в свой штат «загадочного зверя». Зачастую на копирайтеров хотят повесить самые разнообразные обязанности, совершенно не имеющие к ним отношение. Давайте же разберемся, копирайтер: кто это и чем занимается!

Содержание статьи:

Копирайтер: кто это и чем занимается – тонкости перевода

копирайтер кто это и чем занимается
Copywriter – именно так на английском «выглядит» копирайтер. А поскольку большинство людей уверены, что copy – это копия, то и получается, что бедный копирайтер занимается тем, что копирует то, что когда то написали другие. На самом деле, все совсем не так. В переводе с английского слово copy имеет и другое значение – рукопись. Вот именно оно и будет верным, тогда получится, что копирайтер пишет рукописи, и слава богу, ничего и ни у кого не ворует.

Рукописи – это, конечно, не повести с рассказами, это слово здесь подразумевает уникальные тексты. То есть, такие, которые на просторах интернета еще не встречались. Из таких текстов копирайтеру подвластны только два вида: сео и продающие. Что это такое, разберемся дальше!

Что такое СЕОкопирайтинг: простыми словами

что такое сео копирайтинг
Search Engine Optimization так в английском языке расшифровываются буквы SEO. Проще говоря, сео тексты это информационные статьи, которые оптимизированы под поисковые запросы пользователей. Задача копирайтера заключается не только в том, чтобы написать классный текст на сайт, но и сделать так, чтобы  яндекс, во-первых,  понял, под какой запрос пользователя  стоит его показывать и, во-вторых, захотел это делать.

Если статья хорошо написала и правильно оптимизирована, то она запросто сможет попасть в топ яндекса и получать огромное количество просмотров. За это и бьются компании, нанимающие сео копирайтеров.

Еще несколько лет назад сео выглядело, как умение запихать в небольшой кусочек текста огромное количество повторяющихся запросов, например, как здесь
сео
И если раньше именно такой текст выдавали поисковики в ответ на запросы, то сейчас он скорее попадет в черный список, чем в органическую выдачу яндекса. Современный сео – это тексты «для людей», которые легко читаются и дают пользователю ту информацию, которую он искал в интернете.

Именно поэтому «золотые» правила сеошной статьи это:

  1. Достаточный объем, позволяющий раскрыть тему. Не нужно бояться больших текстов, нужно бояться, что информации будет недостаточно и пользователь не найдет то, зачем шел. К тому же, для яндекса многословная статья, иной раз, является главным индикатором ее качества, и он стремится показать ее людям в своем топе.
  2. Легкочитаемый текст. Махните рукой на тошноту и воду. Да, да, именно эти параметры до сих пор так любимы некоторыми заказчиками. Тошнота – сколько раз встречается поисковой запрос в статье, и вода – сколько вводных, «лишних» слов в ней использовали. На самом деле, если писать хорошо и читаемо, то все это совершенно не имеет значения. «Выжать» всю воду из текста все равно не получится, а если писать нормально, «для человека», то и «тошнить» от текста не будет ни людей, ни роботов поисковиков.
  3. Правильная оптимизация. Не нужно втыкать ключевые слова в каждом предложении. Достаточно использовать их по тексту лишь несколько раз, и яндекс поймет, о чем написана статья. Желательно, чтобы эти «включения» выглядели естественно, и не бросались в глаза при прочтении, тогда и поисковики будут рады, и ваша статья будет подниматься все выше в выдаче.

Самое сложное в сео-копирайтинге разбираться в том, о чем пишешь. Вот на этой ноте и начинаются споры о копирайте и рерайте…

Копирайтер и рерайтер в чем разница?

кто такой рерайтер
В идеале, копирайтер – это  автор эксперт, который прекрасно разбирается в теме, на которую пишет, а рерайтер – тот, кто переделывает чужие статьи своими словами, чтобы получить словесную уникальность текста в антиплагиате. В реальности, между двумя этими понятиями существует целая пропасть видов «писанины», которую неизвестно куда отнести.

Например, если человек не переделывает статьи, а начитывается информацией в интернете, узнает много-много о теме, а потом пишет сам на основе того, что узнал. Он кто? Копирайтер или рерайтер? С одной стороны информация не шла из его головы, и он не вложил «свой взгляд» как эксперт, а с другой – переработал огромный объем информации, прочитал десяток источников, выделил основные мысли, все равно, что студент, пишущий курсовую.

С третьей стороны, вся информация взята им все из того же интернета, а значит ничего нового он не прибавил, а лишь переписал своими словами все то, что уже написали до него.
копирайтер и рерайтер
У работодателей на это свой взгляд. Они чаще всего ищут копирайтера, который будет делать рерайт текстов. На самом деле, рерайтом промышлять еще сложнее, чем писать самому. Представьте, что нужно переработать статью своими словами не потеряв смысл, но при этом добиться уникальности и соблюсти структуру. Это крайне сложно.
рерайтинг
Но и копирайтинг под силу не каждому. Если искать автора-эксперта, то на это могут уйти годы, особенно, когда область очень узкая или весьма специфическая. Да и часто бывает так, что тот, кто прекрасно «шарит» в теме, совершенно не способен изложить ее на бумаге в легкочитаемую и интересную статью.

Вот и получается, что копирайтеров-экспертов почти не существует, рерайтеры не нужны, и приходится искать кого-то среднего со студенческим навыком усвоения новой информации.

Совсем другое дело продающий копирайтинг. Это процесс творческий, требующий знаний и нестандартного подхода.

Продай меня, если сможешь: все о продающем копирайтинге

продающий копирайтинг
Копирайтер, пишущий продающие тексты – это маркетолог с хорошим слогом, который не только понимает целевую аудиторию и ее потребности, но и может изложить это в «правильный» текст.

Какие продающие тексты пишут копирайтеры:

  1. Тексты лендингов (посадочных страниц, продающих страниц)
  2. Е-мейл рассылки (одно или целые цепочки писем)
  3. Анонсы мероприятий, зазывающие пользователей на них  зарегистрироваться
  4. Промо посты в социальных сетях
  5. Сценарии продающих вебинаров
  6. Коммерческие предложения

Чтобы написать такие тексты уже недостаточно просто начитаться какой-то информации в интернете и переложить ее своими словами. В продающем копирайтинге нужны знания, идеи, фантазия и мастерство написания «красивых» текстов.

Для этого необходимо детально изучить предлагаемый продукт, знать его плюсы, особенности и то, как преподнести его целевой аудитории. Вызвать доверие потенциальных покупателей и показать ценность продукта. Всему этому, несомненно, нужно учиться.

Копирайтера, умеющего писать такие тексты уж точно не станут «обзывать» рерайтером.

В поисках работы: где искать заказчиков?

где копирайтеру искать заказчика
Самый простой вариант в этом деле, зарегистрироваться на бирже копирайтеров или фрилансеров. Таких сейчас огромное множество, стоит только набрать в поисковике. Найти работу на бирже сможет каждый. Платят там копейки, а потому особо не выбирают исполнителей. В реальности, то, что там предлагают делать, мало относится к копирайтингу вообще.

Заказы оставляют либо на статьи, не особо имеющие отношение к сео, либо на описание и всевозможные тексты. Выходит, что на биржах ищут скорее не копирайтеров, а просто авторов текста. Заработать нормальные деньги там не удастся, средняя оплата – 10-15 руб. за тысячу символов.
найти заказчика
Второй вариант, обратиться к сайтам по поиску работы. Один из самых крупных, где вакансий для копирайтеров достаточно много – это  hh.ru.  Совершенно не важно, из какого вы города, при поиске просто укажите, что ищете удаленную работу, и задайте регионом всю России. Вы увидите огромное множество вариантов, из которых есть что выбрать.

Отбор здесь, конечно, более строгий, чем на биржах. Резюме будут долго изучать, потом запросят порфолио (подборка ваших текстов написанных ранее), и очень часто предлагают выполнить тестовое задание.  Печально то, что если оно не нравится работодателю, то его, конечно, никто не оплатит, и получится, что человек зря тратил силы на его написание. С другой стороны, это шанс для новичков без опыта показать себя и свои силы.

Копирайтер глазами заказчика

Чаще всего работу копирайтером ценят за свободный график и возможность работать из любой точки мира. В соц сетях полно картинок, как загорелый человек на берегу моря сидит с открытым ноутбуком, пишет текст и потягивает коктейл.
богатый копирайтер
На самом деле такая роскошь доступна совсем не многим. В основном те, кто называет себя копирайтерами это даже не сеошники и уж точно не писатели продающих текстов. Это те, кто что-то пишет на заказ и получает какие-то деньги. Во многих случаях этих денег так мало, что назвать их заработком не «поворачивается язык».

Заказчики видят копирайтера обычно вот так:

  1. Дешевый труд. Иначе и не скажешь о тех, кто предлагает 5-7 руб за 1000 символов. Объяснения этому просто не найти, какой бы не был текст, от него требуется уникальность и смысл, написать его стоит трудов и временных затрат, а потому такой заработок это просто издевательство. И это не исключение из правил, это реальность. Но ведь и спрос на такие заказы есть, а значит, кто-то именно так оценивает свой труд.
  2. Копирайтер-разнорабочий. Он и описание товара может набросать, и картинки подыскать и хеш-теги написать и на сайте разместить свою «писанину». А еще лучше, чтобы умел работать в канве, фотошопе и всевозможных программах никак не связанных с его основной деятельностью. Тех, кто ищет сотрудников, понять, конечно, можно, им проще одним махом переложить «бесхозные» обязанности на одного человека, но что они получат в итоге? «Дорогой» копирайтер не придет к ним, чтобы все это делать, а «дешевый» согласится, но будет ли качество соответствовать тому, что требуется?
  3. что делает копирайтер

  4. Дорогой копирайтинг – основа продаж компании. Именно так выглядит продающий копирайтинг. Если уметь писать классные тексты, заставляющие людей покупать, то и платить за это будут готовы много. Причем, цену устанавливает уже не заказчик, а исполнитель исходя их своих желаний, опыта и знаний. Чтобы так писать, и хорошо зарабатывать, несомненно, нужно учиться, но где?

Где учат на копирайтера?

Где научиться копирайтингу? – этот вопрос задает себе каждый второй новичок в профессии. И ответ на него находится крайне быстро. Потому что куда не глянь, а на копирайтеров учат везде, учат все, кто хоть чуть-чуть что-то знает и те, кто очень хочет на этом заработать. Да, на самом деле обучать «писанине» очень выгодно. Люди желают найти удаленную работу, быть свободнее, на этом и играют «специалисты-обучальщики».

Многие из них имеют крайне мало опыта и сами недавно учились на подобных курсах. Поэтому, выбирая, где бы поучиться, читайте отзывы людей, изучайте личность будущего преподавателя и его регалии.

Если у вас будет хороший преподаватель, то затраты на обучение очень быстро окупятся хорошими, дорогими заказчиками. Теперь вы знаете кто это – копирайтер и чем он занимается, поэтому, вперед, к своей мечте быть #ВНЕОФИСА и работать удаленно!

 

 

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *